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美容小家电热销背后 产品质量令人担忧

发布时间:2021-09-29

  伪造国家文书 帮人“买卖”商标,小山重叠金明灭,鬓云欲度香腮雪。懒起画蛾眉,弄妆梳洗迟。不论是古代还是现代,人们在爱美的这条路上,大多愿意花费更多地精力和金钱去维护。在爱美情怀的影响下,美容小家电逐渐出现在消费者眼前。受网红经济和颜值经济的影响,美容小家电频出佳品,收割了不少“红利”。

  今年就地过年期间,很多消费者为了变“美”也花费不少。其中,家用美容仪市场在春节期间再度升温,家用美容仪成为很多消费者的年货新选择。

  据拼多多美妆数据显示,2021年年货节期间,护肤品、彩妆及电子美容仪品类成为热门年货,居家美容相关品类如洁面仪、美容仪、脱毛仪、美腿仪等销量同比增长4倍以上。京东大数据也显示,美容器消费增长了4.6倍。

  美容仪器热销的背后,也暗藏着产品质量参差不齐的隐忧。据笔者了解,我国境内的美容仪相关企业超8万家,主要分布在广东、山东、江苏等地。但,由于品牌和技术的不同,产品质量参差不齐,部分产品有夸大功能的嫌疑,美容小家电行业还需相关标准来规范产品、提升技术。

  美容小家电虽然能够带来微量的美颜作用,但其背后却隐藏着不少安全因素。笔者曾与业内人士沟通过美容小家电产品了解到,美容仪等美容小家电不仅涉及到除皱、美白、补水、清洁等这类常见的美容功能,还涉及瘦脸、去除鱼尾纹、眼袋等更为复杂的领域,一旦处理不当,轻者使用产品没有效果,严重者可能危害健康。

  以美容仪这类美容小家电为例,笔者一位朋友曾购买过某某美容仪,当时品牌商邀请演绎神仙“姑父”的明星代言,很多网友因为他而购买了这款美容仪产品。当时朋友看到喜欢的明星代言,产品能够红光嫩肤、可以进行眼部按摩、淡纹、补水导入等功能,就花了2999元买了美容仪。但从使用效果来说,她对那款美容仪产品并不满意。觉得产品噱头较多,用它卸妆都卸不干净。当时,还以为自己用的方法不对,咨询了客服,客服给了相关指导资料,但最后还是觉得它很麻烦,把产品送给妈妈用。老人用了表示,启动产品把它放在脸上使用,感觉有微电流刺激,有点像触电的感觉,使用了2周发现,脸部有红血丝现象,不敢用,闲置在家。难道这个产品不适合她的肌肤?朋友在查阅了相关电商平台用户购买点评后发现,很多选购了产品的用户对它评价较好。在差评区发现,用户对产品的使用点评更为客观,不少用户觉得自己花钱买这个美容仪简直就是在上缴“智商税”。

  美容小家电的兴起,使得相关家电品类由极少数人群的专属向广大群众普及。比如脸部洁面仪、家用热玛吉射频美容仪、蒸脸器、美容仪和美容仪面罩等产品在2017年-2019年得到爆发式发展,各类品牌和产品云集市场。2020年虽有疫情,但美容小家电市场竞争更为激烈,高端品牌与山寨品牌一起争抢市场蛋糕。

  智研咨询数据显示,2014-2019年,中国美容仪年销售额和年销售量实现了双突破。其中,美容仪需求量从2014年的131.9万台,增长至2019年的655.2万台;同时,中国美容仪市场规模从2014年的20亿元,提升到2019年的66.22亿元。预计中国的美容仪市场规模到2021年将接近100亿元,到2026年将突破200亿元。从数据来看,美容小家电市场发展前进广阔,但市场领航者并未出现,谁都有可能成为下一个行业爆款品牌。

  随着美容小家电新兴市场的不断升温,行业相关强制监管标准(美容仪的安全性和功效性)滞后、缺位的掣肘也正显现,由此导致的产品质量不过关、虚假广告宣传、山寨品牌侵权等问题时有发生。

  从目前来看,进军美容小家电的品牌颇多,但对于相关企业来说,技术创新才是杀出市场的关键。笔者发现,美容小家电不同于其它产品,它好用与否依赖于生产企业对产品的技术沉淀、皮肤生理学临床研究以及产品临床试验的经验结果。美容小家电介于医疗器械与家电之间,受制于国内、外标准。目前,国内也没有相关标准来衡量产品,只是使用小家电产品类目执行标准来生产产品,对于企业来说不利于行业长远发展,对于消费者来说产品质量无法保障。这些都是企业做大美容小家电市场中的“阻碍”。

  在笔者看来,美容小家电市场目前面临着产品热度高,但好产品不多的现状。比如传统综合性家电巨头、个护小电代表品牌、美容护肤品牌等公司参与其中,行业品牌众多,实力不一。很多企业没有经过科学的临床试验就跟风生产,在广告中存在夸大宣传问题。小家电产品入门门槛低,行业鱼龙混杂之下,品质、安全问题亟待解决。

  都说一方水土养一方人,不同地区的人生活习惯都不一样。无论是护肤品,还是美容仪,即使使用同样的产品或功能,最终效果也可能会存在差异,消费者很难判断哪款美容仪产品适合自己。在笔者看来,对于美容小家电行业来说,尽快把针对家用美容仪的强制性安全标准制定出来,设立一个技术门槛,相关部门能够有依据进行抽查、监督产品,才能进一步规范行业,让美容仪产品未来有机会成为小家电产品类爆款产业之一。

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